一张朴实无华的长桌，一部架起的手机，伴随着一连串清晰而富有感染力的讲解。在江西省吉安市安福县一处火腿工厂内，朱志云正通过方寸屏幕，将源自这片土地的古老风味，直接呈现在全国各地的消费者面前。“这就是我们安福的非遗火腿，传承六百年的古法工艺，每一口都是时间的味道。”他的直播没有炫目的特效，却因其扎根乡土的真诚，赢得了“家人们”的信任。
从都市广告人到乡村“新农人”
朱志云的故事始于一次回归。这位1984年出生于安福县金田乡的青年，大学毕业后曾南下广东闯荡，并在广告行业积累了丰富经验，成功创办了自己的公司，站稳了脚跟。2011年，为了照顾年事渐高的父母，他做出了一个重要决定：关闭城里的公司，回到家乡。回乡初期，他依然从事着熟悉的广告业务，但敏锐的市场嗅觉让他逐渐将目光投向了更具潜力的领域。
“回乡几年，我深切感受到市场对真正优质、原生态农产品的渴求在不断增长。”朱志云回忆道。他意识到，家乡得天独厚的农业资源与日益增长的消费升级需求之间，存在着巨大的发展空间。2016年，他开始尝试搭建电商平台销售本地火腿、腊肉等特产，但传统电商模式在当时并未完全跑通。这一挫折并未让他止步，他转而将目光投向了新兴的短视频平台，开始记录自己的务农日常，用最真实的内容积累人气，并由此正式踏上了“短视频+直播”的助农之路。为了全身心投入这份新事业，他甚至在2019年关停了自己经营多年的广告公司。
转型之路并非坦途。“投身农业的头几年，几乎只有投入，看不到回报，家人的不解和周围人的质疑接踵而至。”朱志云坦言，那段时期他独自承受着经济和心理的双重压力，但内心深处那份对乡土的热爱和对助农事业的信念，让他始终坚持前行。
“真实”与“真诚”：乡土直播的破圈密码
如今，朱志云在全网已积累了近十万粉丝。当被问及直播带货成功的诀窍时，他的回答朴素而有力：“真实”与“真诚”。他坚持只推荐自己了解和信赖的家乡地道农产品，不玩任何营销噱头。这种朴实的风格，反而建立起了与消费者之间坚固的信任桥梁。
这份信任，直接转化为了农户们实实在在的收益。安福县井洲村的王大哥对此深有体会。去年底，他果园里近两万斤金兰柚面临霜冻风险，销路却迟迟没有着落。抱着试一试的心态，他找到了朱志云。“他尝了柚子，觉得味道好，当场就答应了。”王大哥说，“第二天他就来果园开直播，连播三天，近两万斤柚子全部卖光了，解了我的燃眉之急。”
类似的故事，在朱志云的直播生涯中已成为常态。据估算，2025年，他累计开展直播近三百场，其中助农专场超过二十场。通过他的直播间：
- 销售金兰柚近十万斤，芋头、花生等农产品近两万斤。
- 帮助约五十户农户拓宽了产品销路。
- 带动农户累计增收约六十万元，单场直播最高销售额突破了十万元大关。
这种模式不仅解决了农产品“卖难”的问题，更激活了乡村经济的毛细血管。
让非遗“走出去”：安福火腿的现代演绎
在众多农产品中，安福火腿始终是朱志云直播间的“明星产品”。作为中国三大名腿之一，安福火腿的制作技艺已被列入省级非物质文化遗产名录。对朱志云而言，直播带货火腿，不仅仅是一项商业行为，更承载着一份文化传承的使命。
“我带货不只是卖产品，更想让我们的传统技艺和文化走出去。”朱志云表示。每一次介绍安福火腿的腌制工艺和历史渊源，他都在向屏幕另一端的观众传递着这份来自山野的厚重历史与独特风味。通过直播这种现代传播方式，古老的非遗技艺得以与当代消费市场无缝衔接，实现了从地方特产到全国性商品的华丽转身。
安福县委统战部部长王煜评价道：“像朱志云这样积极投身乡村产业发展的新社会阶层人士，已经成为推动地方高质量发展的新生力量，展现了新时代的责任与担当。”
扎根乡土，链接未来
展望前路，朱志云目标清晰。他计划继续优化视频内容，争取吸引更多流量关注，为家乡的农户组织更多场次的助农专场直播。他的愿望简单而坚定：让更多安福的优质农产品走出大山，走向更广阔的市场。
“只要乡亲们有需要，我就会一直把助农直播做下去。”这句朴素的承诺，道出了一位新时代乡土创业者最纯粹的初心。从都市白领到乡村主播，从广告创意到田间地头，朱志云用一部手机和一份真诚，为自己的人生解锁了新赛道，也为家乡的乡村振兴事业解锁了充满活力的新销路。他的故事，是数字时代背景下，无数返乡新农人用智慧和汗水书写乡村新篇章的一个生动缩影。